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    讲好“渠星”故事 传承品牌价值
        
    发布时间:2015年08月19日  作者:陆建平  来源:淮海公司

    一个品牌的价值,不仅仅在于其精良的工艺、优质的服务,更通过在日常中的生产销售互动,渗透进文化基因,通过一定的载体,来将品牌故事传承光大。说故事,是一种营销手段,在潜移默化中来树立和塑造品牌形象,通过人们口口相传的方式来普及企业的经营理念,升华品牌的价值,赋予普通企业难以超越的社会影响力和文化感染力。

    淮海公司有许多好故事。“渠星”大米包装上市15年来,有一位来自上海80多岁高龄的老人,特地将一张正反面都写满渠星大米赞誉的明信片寄来公司,这本身就是一个绝佳的品牌故事;有20多名网友自发组团来公司现场感受渠星糯米生产销售和质量追溯流程,参观后更加肯定了公司对舌尖美味的坚守;有部队开着专列火车头来公司产品周转库抢购渠星大米,令负责销售的同志至今难忘……故事的背后,是企业文化、理念的传承和发扬。

    如今,随着“互联网+”的兴起,使得品牌故事在人们口口相传的基础上,更是借助网络平台迅速传播。淮海公司把握住这一利好,督促公司在生产加工和销售岗位上的员工,电脑敲故事、微信侃故事、QQ聊故事,并形成相应的网络故事的奖励政策。一个好故事能够瞬间感染人,而且其成本低、传播速度快,对提升品牌美誉度、打开产品销路,稳固客户群体起着十分重要的作用。好的品牌可以借助好的故事,为商品提供更大的增值空间和人脉情感。

     


     
     
     
     
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